在全球化的时代，多数企业都希望能广泛开发海外市场，以取得更大的商机。对香港企业来说，无论是在海外拓展分公司，或是直接设立新的企业，澳洲都是值得考虑的重要市场。由于经济结构稳健、政府负债比例低，澳洲一直是受外国投资青睐的国家。根据澳洲政府统计，过去 20 年间，澳洲的外国投资逐年以 8% 的比例稳步增加，即使在 COVID-19 爆发的 2020 年，外国投资依然成长了 2.5%，足见澳洲市场对外国资本的吸引力。

然而，在外国投资毕竟是个重大决定，需要事先经过审慎思考和规划，才能确保投资成功。以下这篇文章将介绍香港企业在澳洲投资的优势，并列出各企业需要留意的事项，提供给有意往海外拓展业务版图的公司参考。

港企投资澳洲市场的六大优势

放眼全球，澳洲无疑是适合投入资本的良好市场。对港企来说，在澳洲投资还有以下六大优势：

1. 稳健的已开发市场

由于产业结构稳健，澳洲的经济成长在过去30年间都保持稳定。根据澳洲统计局公布的数据，澳洲除了在 2020 年因 COVID-19 疫情 GDP 呈负成长之外，过去 30 年都保持 2% 左右的 GDP 增幅，在全世界已开发国家中是经济成长较高的国家之一。对于国外投资者来说，可以有效避免经济大环境变动的风险。

此外，澳洲民众的教育程度高，消费水准在全世界名列前茅，是香港企业较熟悉的消费族群，在设计产品或营销时较不会出现认知差异，可以更快速地打入市场。

2. 地理位置邻近

和其他欧美国家相比，澳洲与香港的地理位置较为接近，经营跨国企业时较不会有时差造成工作效率不佳的问题。对于想打入西方市场的港企来说，澳洲无疑是最好的跳板。在澳洲建立起一定规模的业务之后，要再往东方进入北美市场，或是往西方打入欧洲市场，都会显得容易许多。

3. 营商和居住环境良好

澳洲的基础建设完善，即使是较偏远的地区也有良好的网路和水电设施，且商业相关法律完善，企业的经营和智慧财产权皆受到保障。根据世界银行 2020 年发布的《营商环境报告》，澳洲在全世界所有国家中营商环境便利度排名第 14。对于熟悉香港商界运作模式的港企来说，在澳洲营商较不会出现适应不佳的问题。

另一方面，澳洲的居住环境怡人，有利于香港企业吸引香港人才到澳洲工作。在智库 Economist Intelligence Unit 每年发布的全球宜居城市排名中，澳洲主要城市墨尔本、悉尼和阿德莱德经常名列前十名，可以提供企业员工良好的生活品质。

4. 中小型企业蓬勃发展

澳洲虽然地理面积广大，人口却只有 2,300 万，超过 90% 的澳洲企业都是小本经营的中小型企业，集中经营本地市场。在这样利于中小企业生存的环境中，外国企业面临的竞争压力较小，且可以通过与当地中小企业合作，作为进入澳洲市场的第一步，为未来发展打好基础。

5. 华人社群庞大

华人移民澳洲已有超过 100 年的历史，在现今约 120 万拥有华人血统的澳洲人中，有不少人的祖先即来自香港，广东话在华人社群间仍有一定的通行度，便于香港企业掌握消费者心态，打入市场。此外，由于澳洲长年欢迎留学和移民，近20年来移居澳洲的中国人也不在少数，是值得香港企业关注的消费族群。

6. 鼓励外资进入

澳洲政府在近几年推行了不少有利于外国资本流入的政策，并鼓励外国企业在澳洲落地，特别是澳洲本地较缺乏的科技业。例如，悉尼政府从几年前就开始运行 Sydney Landing Pad 项目，每年评选数家初创公司，给予创业的各项协助，是外国初创企业进入澳洲市场的一个良好渠道。

企业在澳洲投资的五大注意事项

虽然澳洲拥有许多利于港企投资的优势，但在真正投入资本之前，企业还是要做好万全准备，让拓展海外市场之路走得更顺畅。以下五个注意事项，值得想要进入澳洲市场的企业纳入考量。

1. 控制初期落地成本

拓展海外市场势必需要一笔不小的资金，但初始成本如果投入过大，容易带来公司资金週转困难的风险。尤其澳洲的薪资水平高，都会区的租金也不便宜，很可能在公司落地初期就产生大量开销。

企业如果想控制初期落地的成本，可以考虑通过租用墨尔本、悉尼等地的灵活办公室来减少硬体设备的支出。此外，灵活办公室也提供了良好 networking 的场合，有助于企业打入当地商界，建立更广泛的人脉。

2. 做好市场调查

虽然澳洲民众的消费能力高，但不代表所有产品都能在澳洲取得良好销量。与香港比起来，澳洲消费者在消费态度和需求上仍有一定差异。建议香港企业在进入澳洲市场之前，先与当地谘询公司合作，做好市场调查，确定市场需求足够之后，再开始投入资金。

3. 锁定客群经营

澳洲的族群组成多元，每个族群的生活和消费模式都有所不同。例如，在澳洲的华人社群，很多都以微信作为主要使用的社交软体。在进入澳洲市场之前，建议企业可以先锁定主要面向的客群，拟定适当的营销和推广策略，有利于快速取得利润和销售成长。

4. 做好尽职调查

澳洲法律对于劳工有完善的保障，且对于环境保护要求很高，因此企业在投资之前，建议先做好详尽的尽职调查，确保没有违反劳工和环保相关法律的疑虑。如果在公司设立之后才发现违反法规，后果可能会难以承担，不能不谨慎。

5. 充分规划人力资源

澳洲拥有教育良好的年轻人口，在寻找人才上一般不是问题。但澳洲薪资水平位于全球前列，法律又规定公司必须提供良好的员工福利，企业在聘雇员工之前务必先仔细考量人力成本，以做出最符合成本效益的人力安排。此外，企业如果想从香港引入人才，也必须考虑申请工作签证所需的时间和流程，以免影响公司业务。

总结以上资讯，澳洲确实是一个值得香港企业考虑的投资目的地。在投资之前，建议先考量主要注意事项，做好全盘规划，以成功拓展海外的业务版图。

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