在全球化的時代，多數企業都希望能廣泛開發海外市場，以取得更大的商機。對香港企業來說，無論是在海外拓展分公司，或是直接設立新的企業，澳洲都是值得考慮的重要市場。由於經濟結構穩健、政府負債比例低，澳洲一直是受外國投資青睞的國家。根據澳洲政府統計，過去 20 年間，澳洲的外國投資逐年以 8% 的比例穩步增加，即使在 COVID-19 爆發的 2020 年，外國投資依然成長了 2.5%，足見澳洲市場對外國資本的吸引力。

然而，在外國投資畢竟是個重大決定，需要事先經過審慎思考和規劃，才能確保投資成功。以下這篇文章將介紹香港企業在澳洲投資的優勢，並列出各企業需要留意的事項，提供給有意往海外拓展業務版圖的公司參考。

港企投資澳洲市場的六大優勢

放眼全球，澳洲無疑是適合投入資本的良好市場。對港企來說，在澳洲投資還有以下六大優勢：

1. 穩健的已開發市場

由於產業結構穩健，澳洲的經濟成長在過去 30 年間都保持穩定。根據澳洲統計局公布的數據，澳洲除了在 2020 年因 COVID-19 疫情 GDP 呈負成長之外，過去 30 年都保持 2% 左右的 GDP 增幅，在全世界已開發國家中是經濟成長較高的國家之一。對於國外投資者來說，可以有效避免經濟大環境變動的風險。

此外，澳洲民眾的教育程度高，消費水準在全世界名列前茅，是香港企業較熟悉的消費族群，在設計產品或營銷時較不會出現認知差異，可以更快速地打入市場。

2. 地理位置鄰近

和其他歐美國家相比，澳洲與香港的地理位置較為接近，經營跨國企業時較不會有時差造成工作效率不佳的問題。對於想打入西方市場的港企來說，澳洲無疑是最好的跳板。在澳洲建立起一定規模的業務之後，要再往東方進入北美市場，或是往西方打入歐洲市場，都會顯得容易許多。

3. 營商和居住環境良好

澳洲的基礎建設完善，即使是較偏遠的地區也有良好的網路和水電設施，且商業相關法律完善，企業的經營和智慧財產權皆受到保障。根據世界銀行 2020 年發布的《營商環境報告》，澳洲在全世界所有國家中營商環境便利度排名第 14。對於熟悉香港商界運作模式的港企來說，在澳洲營商較不會出現適應不佳的問題。

另一方面，澳洲的居住環境怡人，有利於香港企業吸引香港人才到澳洲工作。在智庫 Economist Intelligence Unit 每年發布的全球宜居城市排名中，澳洲主要城市墨爾本、悉尼和阿德萊德經常名列前十名，可以提供企業員工良好的生活品質。

4. 中小型企業蓬勃發展

澳洲雖然地理面積廣大，人口卻只有 2,300 萬，超過 90% 的澳洲企業都是小本經營的中小型企業，集中經營本地市場。在這樣利於中小企業生存的環境中，外國企業面臨的競爭壓力較小，且可以通過與當地中小企業合作，作為進入澳洲市場的第一步，為未來發展打好基礎。

5. 華人社群龐大

華人移民澳洲已有超過 100 年的歷史，在現今約 120 萬擁有華人血統的澳洲人中，有不少人的祖先即來自香港，廣東話在華人社群間仍有一定的通行度，便於香港企業掌握消費者心態，打入市場。此外，由於澳洲長年歡迎留學和移民，近 20 年來移居澳洲的中國人也不在少數，是值得香港企業關注的消費族群。

6. 鼓勵外資進入

澳洲政府在近幾年推行了不少有利於外國資本流入的政策，並鼓勵外國企業在澳洲落地，特別是澳洲本地較缺乏的科技業。例如，悉尼政府從幾年前就開始運行 Sydney Landing Pad 項目，每年評選數家初創公司，給予創業的各項協助，是外國初創企業進入澳洲市場的一個良好渠道。

企業在澳洲投資的五大注意事項

雖然澳洲擁有許多利於港企投資的優勢，但在真正投入資本之前，企業還是要做好萬全準備，讓拓展海外市場之路走得更順暢。以下五個注意事項，值得想要進入澳洲市場的企業納入考量。

1. 控制初期落地成本

拓展海外市場勢必需要一筆不小的資金，但初始成本如果投入過大，容易帶來公司資金週轉困難的風險。尤其澳洲的薪資水平高，都會區的租金也不便宜，很可能在公司落地初期就產生大量開銷。

企業如果想控制初期落地的成本，可以考慮通過租用墨爾本、悉尼等地的靈活辦公室來減少硬體設備的支出。此外，靈活辦公室也提供了良好 networking 的場合，有助於企業打入當地商界，建立更廣泛的人脈。

2. 做好市場調查

雖然澳洲民眾的消費能力高，但不代表所有產品都能在澳洲取得良好銷量。與香港比起來，澳洲消費者在消費態度和需求上仍有一定差異。建議香港企業在進入澳洲市場之前，先與當地諮詢公司合作，做好市場調查，確定市場需求足夠之後，再開始投入資金。

3. 鎖定客群經營

澳洲的族群組成多元，每個族群的生活和消費模式都有所不同。例如，在澳洲的華人社群，很多都以微信作為主要使用的社交軟體。在進入澳洲市場之前，建議企業可以先鎖定主要面向的客群，擬定適當的營銷和推廣策略，有利於快速取得利潤和銷售成長。

4. 做好盡職調查

澳洲法律對於勞工有完善的保障，且對於環境保護要求很高，因此企業在投資之前，建議先做好詳盡的盡職調查，確保沒有違反勞工和環保相關法律的疑慮。如果在公司設立之後才發現違反法規，後果可能會難以承擔，不能不謹慎。

5. 充分規劃人力資源

澳洲擁有教育良好的年輕人口，在尋找人才上一般不是問題。但澳洲薪資水平位於全球前列，法律又規定公司必須提供良好的員工福利，企業在聘雇員工之前務必先仔細考量人力成本，以做出最符合成本效益的人力安排。此外，企業如果想從香港引入人才，也必須考慮申請工作簽證所需的時間和流程，以免影響公司業務。

總結以上資訊，澳洲確實是一個值得香港企業考慮的投資目的地。在投資之前，建議先考量主要注意事項，做好全盤規劃，以成功拓展海外的業務版圖。

Compass Offices 於墨爾本及悉尼均設有服務式辦公室，提供租期靈活、可即時入駐的工作空間，對投資者而言，是極具靈活性的選擇。我們的靈活工作空間已配備辦公傢俬、高速 Wi-Fi 網絡與基本辦公設備。辦公環境可根據企業需要和員工偏好而定製專屬辦公空間，有別於傳統辦公室和共享工作空間，更有效提高工作效益。如欲了解更多關於我們的工作空間和服務，請隨時與我們聯絡。